打下全球假发市场半壁江山,许昌霸气!

发表时间:2022-04-12 12:27
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长痘、变黑、发胖,是让颜值大打折扣的杀手,时不时大量地掉发,更是令当代年轻人“头秃”的问题……相关报道显示,我国平均每6人就有1人脱发,且26-30岁是脱发的“高发”年龄段,本“英年早秃”女孩看完真头皮发麻。


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让人感到不可思议的是,头发作为人类越来越稀缺的天然资源,却已经成为一项产值以十亿美元计的全球性贸易,具备逼真性和透气性的假发越来越吃香。


坐落在河南有百年制发史的许昌,在全世界的假发市场上拥有绝对的话语权。根据许昌市商务局发布的数据,许昌现有发制品生产企业近400家,拥有3000多个产品种类,相关从业人员30万人,市场遍布120个国家和地区,出口假发数量能占到世界假发市场的50%。


目前阿里巴巴的跨境电商平台上,平均每2秒就能卖出1顶来自许昌的发制品,全球每卖出10顶假发就有7顶来自许昌。


为何许昌能被称为“假发之都”呢?



许昌假发的渊源


许昌,位于河南省中部,东邻周口市,南界漯河市,西交平顶山市,北接郑州市,总面积4996平方公里,常住人口为438万人。


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许昌在河南省的地理位置


明清开始,许昌成为世界假发原料基地。当地人白锡和受到德国商人收头发的启发,合伙创办一家发庄,并引入初级的假发加工技术,许昌从此逐渐成为世界重要的假发原料基地和集散地。

20世纪60年代,许昌成为假发代加工中心。在此期间,日韩一度掌控全球假发货源与市场销售的所有环节,牢牢锁住美国超过8000家的美容产品直销店,从中拿走约7成的利润,此时的许昌仍然是“给别人做嫁衣”。

20世纪90年代至2003年,设立自主品牌。此时的假发商人郑有全与美国公司合资成立了河南瑞贝卡发制品有限公司,成功打通了美国的直销渠道。随着中国加入世界贸易组织,瑞贝卡也在两年后成功上市并积极在海外非洲设厂,其他发制品企业也纷纷成立。


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许昌假发工厂聚集地


2014年,跨境电商崛起。在阿里跨境电商平台上,平均每天全球销售假发超4万顶,其中,许昌发企占据了85%以上的交易额。2018年,在阿里跨境电商平台上,营收额突破千万的许昌发制品企业超过50家,过亿的有10多家。

2020年,直播平台加入。阿里巴巴还特地在许昌设立了首个跨境电商直播基地。该直播基地占地面积约3600平方米,开设 20个直播间。据统计,目前阿里巴巴速卖通直播平台上每10场直播中,就有一场是假发直播。



假发产业焕发活力


目前许昌大多数发制品出口企业的销售路径是,美国企业在跨境电商平台上面下单,再由平台直接对接许昌工厂拿货,这样既保证了资金的回笼安全,又能切入高利润的美国市场。


搭载跨境电商这辆快车,许昌提交了自己骄傲的假发出口贸易成绩单。近年来,许昌发制品出口额在全市的占比年均超过49%,2021年,许昌假发出口值达151.7亿元,占全市出口总值的71%。


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数据来源:许昌市政府统计公报


现在,许昌已成为全国乃至全世界最大的发制品集散地和出口基地,产品畅销国内100多个大中型城市和美洲、欧洲、亚洲、非洲的40多个国家。其中,北美、非洲是我国假发制品前两大出口目的地,美国、贝宁、南非、尼日利亚、日本是我国假发制品前五大出口国。


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数据来源:许昌市海关统计


近年来,在政府的“搭台铺路”下,许昌已形成了集科研开发、设备研制、产品加工、助剂制造、化纤发生产、包装装潢印刷为一体的国内最全的发制品产业集群,逐步形成了国家许昌经济技术开发区、建安区、魏都区和禹州市4个发制品产业集群,培育出了覆盖全产业链条的技术人才队伍。


如今,发制品产业已成为河南省特色出口产业和许昌市外贸支柱产业。为了鼓励发制品企业加快平台建设,截至2020年10月,中国(许昌)国际发制品交易市场完成各类市场主体备案215家,累计完成市场采购贸易方式出口2269单,货值约2.4亿美元(约合15.5亿元人民币),帮助以发制品为主导的外向型产业出口实现新突破。


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许昌假发城展示区


走访当地的假发产业园区时,我们发现,许昌的假发产业与其他的小城产业有很大的不同。


一是非家庭小作坊式产业,需自设工厂。在许昌想做假发的生意,需要完善的工厂设备、精细的梳发技术、造型的设计技术、细致的织发技术、贸易的出口资源,这一套流程下来,使得假发产业无法像其他传统产业,如潍坊风筝和潮州陶瓷,开个家庭作坊或家族维系,即可在市场上分一杯羹。


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正在作业的许昌假发工厂


二是拥有自主品牌进行出口贸易。很少有小城产业能设立自主品牌且知名度在国内外占据一定影响力,而在许昌发家的全国发制品龙头企业——河南瑞贝卡发制品股份有限公司,于2003年在上交所上市,成为中国发制品第一股,在全球拥有“Rebecca”、“Sleek”、“NOBLE”等自主品牌,产品主要销往北美、非洲等地区,公司外销收入占比达到八成左右。



畅销海外的假发


如今,在跨境电商的助推下,美国50%的市场已经被许昌牢握在手。美国是中国假发最大的出口消费国,在美国一半以上的假发产品都是向非裔消费者销售,随着非裔消费者数量增加,假发需求持续稳定增长。从美国前第一夫人米歇尔·奥巴马,到娱乐圈大咖碧昂丝,都是戴假发的爱好者,也曾佩戴来自许昌的假发。


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种类丰富的假发造型


为什么美国非裔消费者对假发需求如此旺盛呢?


这里的车间主管告诉我们,美国非裔整体消费水平较高,通常他们的头发非常难打理,因为发质特殊,头发刚硬卷曲,生长慢,真发只有一两厘米长,没有办法实现长发飘飘,于是戴假发成为爱美人士的首选,因此经济能力强的女性就会经常重复购买以人发为主的发制品,消费能力较弱的人群则以购买化纤发为主。


从分类来看,以人发为主的中高端假发(人发占比70%-100%),轻薄透气,逼真性高,行业头部品牌如瑞贝卡、艾瑞美及VS等国牌,通常拥有完善的售后服务,并以直营店为主进行全国性布局,覆盖一二线城市。而以化纤发为主的低端品牌,产品厚重闷热,外观真实性较差,大多没有售后服务,行业品牌众多不成规模。


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数据来源:小鹰财经社整理


许昌工厂做的基本是百分百的真发产品,在密闭的车间里,制发流程并不简单。真发收回来后要经过预处理,用药水把头发上的灰尘、细菌进行消毒吹干,才能得到干净的头发。这些头发经过梳理后按照长度分为各档,再通过特制的缝纫机轧成发帘,接着再进行手工织发。这是个精细活,需要把网帽放在假头模型上,左手把头发放在网帽的细缝上,右手用钢针轻轻地将头发钩在蕾丝网帽上。如果要做不同造型如波浪卷、爆炸头等,则需要经过蒸汽高压定型。


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正在进行手工织发的女工


整个制发流程大多是需要纯手工的技术活,普通包装工人每天需要重复同一个动作数百次,每月2000-5000元的工资,技术工人则能达到月入过万元的收入。制作完成的假发摸起来手感顺滑,比自己头发还逼真,让人不禁感慨工人们“以假乱真”的高超技术。


因此使用真人发,纯手工制作的许昌假发价格并不便宜,原本以为仅需要几十块钱就能实现假发自由,没想到许昌的假发在国内一顶的批发价格是700-1000元,跨境电商平台零售价为700-1000美元。假发尺寸不同价格也不同,尺寸越大代表手工织发面积越多,价格也越贵。


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数据来源:小鹰财经社整理



许昌的假发加工从清代开始延续至今,已经形成了完善的产业链条,但依旧有难题出现。

早年间,许昌的假发原料多来自本土和云湘川等地,后来国产头发原料告急,就把收购头发的业务开拓到中东、东南亚各地,而随着2018年进口废物管理条例出台和2020年疫情爆发,国外头发越来越难收,助推头发原料价格不断走高


时至今日,纵使设备再先进,假发始终是高度依赖手工的行业,哪怕是现代化的工厂里,很多工序也只能手工完成。每个工序的重复操作略带枯燥乏味,再加上蜂鸣、刺鼻、蒸腾的工作环境,实在难以吸引年轻人留在车间作业

俗话说,常胜的产业难寻,不败的唯有发展。依赖人工的假发产业,如何让下一代继续传承弘扬?是摆在当前亟需解决的难题。

然而,我们也应该看到,今天的许昌假发产业,工艺手法难以替代,经营道路难以复制,垄断全球假发利润的老大哥地位依旧坚固,这正是它的宝贵之处。没有一个产业能像许昌假发一样,靠着手工制造延续百年后还能出圈国外,这是小城留下的宝贵产业,我们应该珍惜、传承、升级。



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