“火爆五一”背后,旅游业离彻底复苏还有多远?

发表时间:2021-05-13 17:44

本次五一火爆,战果累累,欢天喜地的文章报道铺天盖地:



经文化和旅游部数据中心测算,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%

各地2021“火爆五一”场景,图片来源网络

想必大家看了也是深有感触,前几天出去本想看看美景和休闲娱乐,结果看了个人山人海。

然而,整个国内旅游市场恢复和前景一片大好的情况下,资本对此却持迟疑态度:

图片来源:东方财富

5月6号,整个旅游综合版块直接大跌7.07%,5月7日依旧小幅下挫。为何??

先看增长:
人次方面
今年春节期间,因疫情防控需要,全国多地倡议就地过年,很多群众响应号召没有回乡探亲和外出旅游。据监测,今年春节期间,在就业地过年的外出农民工就有8700多万人,比上年增加近4000万人。
对于大多数离家较远的人来说,五天假期是回家好机会,故而本次五一首先叠加了很大的出行旅游和回家探亲需求。
同时,通过调休的假期延长,这能让游客的出行安排和组合选择增多,加上相关部门和景点等新式多样的传播宣传手段的推动,这都能使得出游或者休闲娱乐的刺激增强。自2008年开始取消“五一”长假以来,恢复“五一”长假的呼声一直存在,综合考虑群众呼声,2019年“五一”调至4天,过去的2020年也是五天假。

数据来源:文旅部,小鹰财经社整理

如上图,假期变长后的2019、2020年较2017、2018年人次增长显著(2020疫情影响严重不作考虑)。

所以就地过年导致的补偿式旅游出行需求和假期延长是人次增长的重要因素。

消费方面
实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,但按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。也就是说较2019年五一,刨去一天的时间差来说,人次高了3.2%,但消费为什么反而降了23%?

数据来源:文旅部,小鹰财经社整理


增长方面,首先人次破新高是基础,这也是内循环下消费动能增长的一个巨大体现。和2020年相比,今年的旅游收入和增长情况也是我国经济恢复情况良好的一个体现,是一个良好信号。
但是较2019年同期,消费下降反过来也正好证实了就地过年导致的补偿式出游需求打开了今年五一游客人次创新高的天窗口。
各平台数据显示,今年五一,无论是酒店、机票、打车出行价格几乎都是暴涨到历史最高,旅游客单价并不低,也就是说真实出行游客的花销相比疫情前是一个增加的状态。同时,以前的境外游需求也向境内游需求转化,带来了增量。
可消费总量不匹配,这是由于总出行游客人次中很多人是单纯的回家和探亲,他们的花销主要是火车票(含动车高铁)、汽车票或者机票,住宿和景区消费(含门票、餐饮、购物等)占比小,所以人次高但旅游收入少。
当然,这也跟大家的储蓄意愿增强,消费更为保守有关系。在央行发布的2021年第一季度城镇储户问卷调查报告中,倾向于“更多储蓄”的居民占49.1%,比上季下降2.3%,但对比2019年第四季的45.7%来说仍然高3.4%,再说倾向于“更多消费”的比例,2021年一季度是占22.3%,比上季下降1.0%,而2019年第四季度这个数字是28%,在被问及未来3个月准备增加支出的项目中,旅游占比也从2019第四季度的28.3%下降到2021年第一季度的20.1%。

信号与转机
虽然就地过年激发的补偿出行需求是今年五一豪华数据的重要推动因素,但各地频频喜报也释放出了非常好的信号。
疫情防控和经济恢复方面

首先,这是当前国内疫情防控良好有序的结果,大家出游的预期和信心增强了,使得长期压制的需求终于获得爆发口。无论是刚刚过去的清明还是现在的五一,总的出游人次和旅游收入都比2020年大幅增加,较疫情之前的2019年同期水平来说恢复趋势亦呈现加速状态。


数据来源:文旅部,小鹰财经社整理

较2020、2019年同期:

清明节:1.02亿人次,按可比口径增长144.6%,疫情前同期的94.5%;旅游收入271.68亿元,同比增长228.9%,疫情前同期的56.7%。

五一节:2.3亿人次,同比增长119.7%,疫前同期的103.2%; 旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,疫前同期的77.0%。
而国铁集团近期公布的2020财报显示:
2020年上半年国铁集团亏损了955亿元,但随着下半年客流逐渐恢复,全年亏损幅度大幅收窄到555.05亿元。其中2020年2、3、4季度,铁路旅客发送量环比逐渐增长,分别恢复至2019年同期的5、7、8成。
进入2021年1季度,国铁集团实现收入2270亿元,同比增加372亿元,增长19.6%,铁路经营形势呈现稳中加固、稳中向好的良好态势。客货增运增收是国内疫情防控形势和经济复苏持续向好的信号。
全国文化和旅游系统未发生重特大安全生产事故,未发生疫情通过文化和旅游系统传播事件。假期游客满意度达84.8,处于“满意”水平。
所以,继续加强或者保持防疫等安全保障是关键。
疫情以来,各项经济指标的逐步有序恢复得益于疫情防控有力的基础,“限量、预约、错峰”不仅是各景区景点的必要要求,正常的工作日,各环境场所的防疫,造就良好的安全环境和快速合理的应对措施和解决效率对提高大家日常的出行消费信心、加大出游量和消费量是核心动力,这也是旅游恢复和未来发展的根本。

旅游业的新春
目前,国内经济恢复稳定有序,在因疫情出境受阻的情况下,国内旅游业在留住消费存量和激活旅游增量上均利好。一方面现阶段内循环驱动产生的国内消费动能刺激加大,另一方面,大量拥有丰富经验,尤其是高端旅游服务经验的出境游旅行社将业务中心转向国内,这对国内旅游业来说正是进一步扭转国内旅游观念和粘合度的练功好时机。
举几个例子:
跨省游尤其西北西南火热

12306数据显示,4月16号五一放票开始,西北西南黑马频出,西宁、乌鲁木齐、兰州和丁真家乡四川甘孜越来越受欢迎,搜索热度同比分别涨超630%、500%、380%和510%。

而五一期间,西北西南旅游捷报频频,阿里巴巴2021五一黄金周消费数据显示,假期期间,西北、西南成为新晋长线游热门目的地,其中,宁夏、青海、新疆、甘肃以及四川等地五一预订量同比涨幅逾150%。
因此,周边游向跨省游转化,将高消费的出境游需求转化为国内高端游恰恰是当前的一大趋势机遇。
多元、细分的消费模式场景备受热捧
近期,除亲子游、票房、主题乐园等传统字眼频上热搜之外,“红色旅游”、“旅游盲盒”、“音乐节”、“文创雪糕”等新型旅游相关的字眼的热搜热度持续不断,这为旧态回归、新业态叠加提供了很好的思路。
我国作为超大经济体,在居民生活得到改善,收入进一步提高的今天,大家对不同层次的旅游体验需求巨大,对新产品、新环境的参与感、体验感和接受感都已经变得十分积极,所以更多更好的旅游产品、产业链、产品产业之间的多元融合等都是旅游消费增量的巨大天窗。
“90”成主力、“00”后异军突起

数据来源:阿里巴巴,小鹰财经社整理

今年“五一”,“90后”在出游人群中占比达37%,成为出游主力;“80后”位列第二,占比27%;“00后”在这个“五一”黄金周中表现不俗,占比21%,旅游消费直追“80后”,并且“00后”五一旅游预订量同比涨超570%,增速排名第一。
在“00后”所青睐的热门景区中,华山位列第一,圆明园、颐和园、拙政园紧随其后,主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。并且在“红色旅游”、“音乐节”、“旅游盲盒”等新型文旅场景中,90后和00后构成了最大消费力量。

2021年在M_DSK音乐节上过五一的90、00后
乡村游大爆发
这是2021年“五一”一些列战果中的最大惊喜。
以飞猪平台为例:
五一期间,乡村游相关搜索量较清明小长假增长超150%,乡村民宿预订量同比涨超220%,不仅自驾、散心,乡村的绿水青山是天然的户外运动文化摇篮,像跳伞、露营、徒步、冲浪等户外旅游运动预订量同比涨超200%,平均消费金额同比涨超3成。
其实不管是近些年西南西北的“秘境”或者叫“网红景点”的火热,本质上就是乡村游的一种。过去道路与通信闭塞不足时期,像甘孜、稻城等很多秘境不过是穷乡僻壤的小山村小山沟,鲜为人知。中国长久以来实行的乡村振兴,修路路通、铺网络通信息,双向传播,所以它们只是乡村游崛起的个别特别例子。
除了通路通信息,还有乡村文化和自然环境的保护、文娱建设如丰富百姓生活的系列活动、经济建设如果农开发和旅游节等,乡村振兴是一盘棋,步步为营,我们在这两年的各地走访调研中发现“美在乡村”的同时,百姓生活安居乐业,也是“藏富于民”。
宜宾 李庄安石村景色

攀枝花 迤沙拉民族村景色

随便一拉都是美景连连,乡村游有一个很大的特点,就是亲近自然,像近来火热的果园采摘、乡下劳动等亲子活动,还有徒步,自驾,露营等户外活动都有这个特点,都是直接或间接引发的一种乡村游模式。
受本次疫情影响,无论是周边游还是跨省游,内循环正加快了乡村游的爆发。
据中国社科院旅游研究中心和腾讯合作的《中国国民旅游状况调查(2020~2021)》表明:随着国内游的全面开放和人们对旅游重提信心,周边游向国内跨省游转化,国内跨省游市场将成为2021年中国居民旅游目的地的主场。
按国内流动人口与经济密集度的特点,打工回乡访亲实际上就是中长旅途,这也是也解释了为何本次五一的跨省游统计数据颇高的原因。当然这只是《中国国民旅游状况调查(2020~2021)》中的一部分结果。
#沿着高速看中国#话题活动冲上五一热搜

而国际层面,虽然目前各个国家都在加快居民的病毒疫苗接种速度和范围,但是介于各个国家的经济能力和医疗卫生能力的差距,接种速度和普及范围都存在差异,基于全球人口数量和疫苗生产量的数量比,全球完成整个接种至少需要两到三年甚至更长。
世卫组织举行新冠肺炎例行发布会上,世卫组织总干事谭德塞表示,过去两周全球新增病例数量比疫情爆发以来前六个月的病例总数还要多。上周全球超过一半以上的新增病例来自印度和巴西,其他许多国家的形势也非常脆弱。若不采取公共卫生预防措施,印度和巴西现在经历的疫情也会在别的地方出现。
所以近两三年内,是国人旅游消费观念的改变和乡村游消费习惯的形成的绝佳时机,在内循环消费动能增长的拉动下,乡村游将成为国内旅游主流之一。
不过,相关数据以增速恢复,相关人次甚至超越疫情同期水平,但相关收入跟不上,消费乏力,从相关报道和数据来看,也存在下列问题。
A:市场供给不均衡,分化严重。如东部市场的都市休闲和近郊休闲度假市场将持续升温,中、西部特色主题目的地及线路的远途度假市场火爆异常,但东部市场都市圈、城市群远郊市场和中西部旅游目的地非核心景区、项目,呈现结构性失衡。部分传统景区、星级酒店等市场在疫情防控日趋向好的今日,无法匹配需求的优质品质观光与主题休闲度假供给产品,仍然增人不增收。
B:虽然地方部门和景区在宣传和提供的项目政策方面趋于多元化,但是作为超大规模经济体,大家的旅游需求和层次体验需求也大。就目前,旅游供给多样性仍然难以满足需求的多样性,仍然需要更富有弹性的旅游产业链和更开放的多元产业融合体制等。
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