互联网大佬纷纷入局，数字乡村到底有何魅力？

一个月前，刘强东宣布卸任京东CEO一职，将把更多精力放在企业长期战略设计和乡村振兴的事业中去。其实，早在2012年，刘强东就曾表示过自己想回老家租赁5000亩田地种植大米。

不仅仅是刘强东，拼多多的黄峥辞去董事长一职投身农业食品技术研究，新东方的俞敏洪直播带农货……这些互联网大佬与农业都沾不上边，结果纷纷把目光放在建设数字乡村上，致力于乡村振兴。

难道互联网的尽头是乡村振兴？数字乡村到底有何魅力？

何为数字乡村？数字乡村是伴随网络化、信息化和数字化在农业农村经济社会发展中的应用，既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。

在传统农业生产中，农产品的信息传播主要靠口耳相传以及不成文的经验传授，由于生产者受能力素质、思想水平等因素的影响，生产信息源不一定可靠，常导致农业生产效率低下。

即使农产品顺利生产出来了，小农户也很难对接大市场，批发商、经销商、贸易市场等多个交易主体和中间环节导致的流通成本高、信息不对称的问题，让农产品在销售渠道上更加“难卖”。

自家农产品卖不出去，村民们更是没有精力参与乡村建设，加上缺乏动员组织，也不懂如何挖掘中国广大乡村拥有的丰富自然资源和农业资源，地域限制不敢打破，更不要提激活乡村闲置产业，共享区域信息资源了。

同样，地域广阔、人口众多的乡村有着复杂的社会环境，乡村治理涉及面广、事多，量大，村民们参与政务处理时往往找人难、办事烦，基层治理也面临着时效性、精准性的问题。

传统乡村生产、流通、产业、治理的问题亟需解决，就此，国家在2018年中央一号文件首次提出数字乡村战略，乡村地区开始搭上数字经济顺风车，开启数字乡村的探索。

数据来源：小鹰财经社整理

同时，乡村数字经济也在提速发展，数据显示，2020年中国农业的数字经济渗透率为8.9%。相较工业和服务业，农业数字经济成长空间巨大，推动了数字乡村基础设施建设的发展。

数据来源：中国信息通信研究院

在农村电网改造上，2020年，全国农村电网供电可靠率超过99.8%，综合电压合格率超过97.9%，为乡村新业态发展提供了坚实的电力保障。

在农村公路进村入户方面，截至2020年底，全国农村公路总里程达到438万公里，基本形成了遍布农村、连接城乡的农村公路网络，同时建立了全国农村公路和电子地图数据库，累计数据量超过800G，准确掌握全国农村公路实时状况。

在农村公路完善的基础上，村村直接通邮、快递进村工程也迈上新台阶。截至2020年上半年，全国乡镇快递网点覆盖率超过97%，设有邮政电商服务站点的建制村达到24.5万个，覆盖率44.8%，对于助力电商深入乡村起着重要的支持作用。

在政策扶持、数字经济、基建设施的驱动下，乡村生产生活依托数字化发展迎来大变革。

一是利用手机种田提升农业生产率。传统农业生产受自然环境影响较大，“靠天吃饭”现象普遍，农民们很难准确掌握农产品的种植信息和市场状况。若在作业、监测的生产环节上，运用数字化技术，打造数字农场，帮助农民实现手机种田，能大大提升农业生产率。

浙江杭州昌北镇、昌化镇，与阿里巴巴合作建立了山核桃产业云平台，能实时对山核桃的种植数据，包括面积、产量、病虫害等进行监测，同时该平台还接入了杭州市土壤监测数据库、病虫害预警大数据等数据系统，实现各个环节数据的互联互通。

截至2020年12月，该区域山核桃的种植面积达到了47万亩，占全国种植总面积的30%，山核桃加工量占到了全国的75%。同时，山核桃收入超过百万元的自然村有14个，年均家庭收入超过10万元的户数接近6000户。

二是电商进村促进农产品流通。电商渠道的加速下沉，头部电商企业纷纷聚焦县域农村地区，催生了农村电商的蓬勃发展。各类电商平台为农户提供展示、销售渠道，为消费者提供体验、购买的渠道，进而降低中间商的价值损耗和流通成本，促进农产品的销售。数据显示，2020年我国农村网络零售额达1.79万亿元，同比增长8.9%。

数据来源：农业农村信息中心

江苏苏州的肖泾村，依托本村的大闸蟹产业，除了与京东、阿里、盒马生鲜等平台合作，还积极构建本村的电商平台，截至2020年底，已有86家自建电商平台。通过电商销售，2019年交易额飙升到5.5亿元，注册的大闸蟹商标超过了50个，其中不乏“金旺”“碧波”等在天猫、京东上搜索量名列前茅的品牌。

除此之外，各类电商平台还在直播助农上探索。拼多多探索“市县长当主播、农民多卖货”的电商消费扶贫模式，苏宁易购上线原产地直播“云开市”计划等，借助直播平台，农村内的无业人员经过培训后也可以依靠直播带货、参与热门话题宣传家乡，增加收入。

三是返乡创业潮流促进农村的创业创新。为吸引更多返乡人员投资兴业，国家积极搭建返乡创业平台，截至2020年，在全国认定了1096个各具特色的全国农村创新创业基地和200个农村创新创业典型县。创业创新平台的建设拉动了返乡创业人群的增长，据农业农村部统计，截至2019年，全国返乡创新创业人员达850万人，带动就业约4000万人，他们成为乡村振兴的重要力量。

同样，各类电商平台对农业的专项流量扶持，吸引了更多年轻人加入新农人行列。根据拼多多发布的报告，目前，1995年之后出生的“新新农人”，具备高学历、懂经营管理、擅长整合产业上下游等特点，已经成了拼多多的主力军。截至2021年10月，平台的“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。

广东潮州市饶平县创建海润电商基地

四是乡村旅游借数字和资本发展呈现多样形态。农业农村部数据显示，截至2020年8月，乡村旅游点具备无线网络覆盖占比为86.2%，同比增长4.1%。无线网络的广泛覆盖推动了抖音、快手等短视频平台上线“云旅游”“云主播”，呈现富有“在场感”的优质乡村旅游直播内容，让向往乡村却因各种因素无法实地探访的城里人直呼羡慕。截至2020年6月，“乡村旅游”专门话题累计点击浏览已超过9000万次。

四川宜宾市安石村，建设“酒香渔美”现代乡村产业园

在数字化与资本的驱动下，传统农家乐发展为新型休闲农业，乡村度假村发展为田园综合体，新业态的出现有效规避了资源浪费和环境破坏问题，同时也提供新途径促进村民的收入。

成都大邑县祥和村，在技术和资本的推动下从穷乡僻壤摇身一变为网红景点，凭借“稻香渔歌”现代农业产业园获评“2020年中国美丽休闲乡村”。短短几年间，在种养鱼稻新技术的应用下，鱼类亩产从200斤提升至800斤，通过优质稻种引进，实现增产100~150公斤/亩，整村年均接待游客达32万人次，目前已为1139户农户、3612位村民提供就业岗位，2019年人均可支配收入达2.6万元。

五是乡村治理更加便捷。广东潮州叫水坑村开通了“村村享-数字乡村”微服务平台，村里事项的公示、办事指南等内容都分门别类发布在平台上，基层干部可通过该平台高效处理村民的实际诉求，村民通过一部手机即可在家门口享受便利政务服务。

虽然在数字化的驱动下，数字乡村建设取得了一定的进展，但仍存在资本与农民之间的隔阂。

第三次农业普查结果显示，农村务农劳动力年龄在55岁以上的比例为33.6%，文化程度为初中及以下占91.8%，当前从事乡村振兴发展的主体大多是农村居民，相较于专业人才而言，农民的文化教育水平偏低，对于掌握数字技术专业领域的知识具有一定的困难。

此外，部分资本下乡反倒成为乡村生态的“杀手”。有的借乡村振兴之名搞非农建设，占用基本农田，将耕地变为其他设施用地，使得农民失去土地经营权和土地收入来源。

一些下乡资本由于缺乏种地的经验，对农产品价格波动风险抵御能力差，遇到农产品价格下降，收不抵支时，可能会造成毁约弃耕的现象。

而处在风口上的农产品电商直播，真的能让农民们致富吗？农民手里有好产品，但因为与市场存在信息差，且不具备直播电商相关知识，想要自己直播不太容易。因此当需要直播带货时，往往需要与直播企业合作，同时支付直播费和提成。

广东潮州市饶平县设立的农产品直播间

然而，有些主播在给农民带货时并没有卖出去几单，但是费用照拿，更有网红直播时搞悲情营销，催观众泪，直播完直接拿钱走人，结果留下大规模退单的烂摊子给农民承担，最后反倒是农民亏本。

资本下乡的作用毋庸置疑，但仍需要把农民的价值摆在第一位。如何做好政策的监管、企业的科技向善、乡村闲置资源的盘活、人才输送和对口培养帮扶工作……数字乡村的建设系统中，被充分激活后的原住农民，才是维持良性运转的不竭动力。

方兴未艾的数字乡村，目前发展相对只是一个“小盆景”，暂未形成“大风景”，如何利用互联网数字科技的力量，更好服务乡村、服务农业、服务县域经济，并且在数字化转型中保持并发展自身的乡村性价值，是需要长久思考的。